Las bicicletas son también para el invierno

No hay nada como la alegría que da montar en bicicleta. Ya sea en carretera, a través de caminos, o por el campo. Subirse a una bicicleta es uno de los placeres simples de la vida. Las bicicletas son una forma de moverse por la ciudad, para relajarse, tener aventuras, y para mantenerse sanos y felices. En un pais además como el nuestro, donde hay cientos de miles de amantes de la bicicleta, sería una excelente idea poner en marcha una iniciativa como la que hoy os traigo, esta vez de EE.UU.


Peopleforbikes.org es una iniciativa creada por Bikes Belong, un grupo nacional de tiendas de bicicletas norteamericano.  El objetivo es simple: unir un millón de voces de apoyo para mejorar el futuro de la bicicleta, para hacerla más segura, más cómoda y atractiva para todos. Con más gente montando en bicicleta que nunca, era el momento perfecto para lanzar un movimiento nacional para promover la bicicleta. Colle McVoy, agencia creativa de Minneapolis se unió a la coalición nacional,Bikes Belong, para crear  “People for bikes” (personas para bicicletas), un concepto original para poner en marcha un movimiento para hacer del mundo un lugar más amigable en bicicleta.

Ver video “People for bikes” (http://www.peopleforbikes.org/blog/entry/why_do_you_ride/)

Cada pieza creada tiene como intención inspirar a la gente de todos los orígenes y niveles que aman la bicicleta para unirse al movimiento y así promover la construcción de  más caminos, senderos y carriles para bicicletas y para montar más seguro y lograr mayor accesibilidad para todos. La web es realmente atractiva, y te ofrece múltiples actuaciones, desde elegir tu tipo de bicicleta, unirte al blog, a las ruta, etc.
Ahora, poned a punto vuestras bicicletas y salid esta mañana a disfrutar pedaleando. Las bicicletas son también para el invierno.

Por Chema Herrera, Churras y Merinas, Palco Deportivo

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Bikes are also for winter

There's nothing like the joy that biking gives. Whether on the road, across roads, or the field. Riding a bicycle is one of life's simple pleasures. Bicycles are a way to get around the city to relax, have adventures, and to stay healthy and happy. In a country as well as ours, where hundreds of thousands of bicycle enthusiasts, would be an excellent idea to launch an initiative which I bring you today, this time from U.S.

Peopleforbikes.org is an initiative created by Bikes Belong, a national group of U.S. bike shops. The goal is simple: join a million voices of support to improve the future of cycling, to make it safer, more comfortable and attractive for everyone.With more people riding bicycles than ever, was the perfect time to launch a national movement to promote cycling. Colle McVoy, Minneapolis creative agency joined the national coalition, Bikes Belong, to create "People for bikes (bike people), an original concept to launch a movement to make the world a more bicycle friendly.

Each piece created is intended to inspire people of all backgrounds and levels who love the bike to join the movement and thus promote the construction of more roads, trails and bike paths and ride safer and achieve greater accessibility for all.The website is really attractive, and offers many activities, from choosing your type of bike, join the blog, the route, etc..
Now, put your bike and about to go out this morning to enjoy cycling. The bikes are also for the winter.

by  Chema Herrera, Churras y Merinas, Palco Deportivo

“Salir a correr el pastel ”

¿Por qué pensar en tu entrenamiento en términos de minutos o kilómetros cuando se puede considerar en bollos de crema?. 


Ikea es esta vez quien nos sorprende con una campaña " Hecho en casa es mejor ", campaña que comenzó con un libro de hornear realmente impresionante donde enseña que el arte está en los ingredientes.
Ahora, dando un paso muy original,  incluye una aplicación diseñada para compensar los efectos de comer todas las recetas de este precioso libro de bollería y postres. La idea: la apps. Kondis Ikea (Aptitud sueca), "para las personas que quieren cocinar y comer las galletas sin tener una conciencia culpable”.




La aplicación relaciona la bollería y los dulces del libro con  varios ejercicios. "Elige un bollo que quieras comer, y luego si quieres, camina, corre o ve en bicicleta  a tirar la basura”. A continuación, puedes compartir tus entrenamientos con los demás en el sitio Ikea Kondis, y la persona que ha elaborado la mayoría de los productos horneados en un mes puede a ganar una nueva cocina de Ikea.





Saborear ahora vosotros esta golosa idea. Eso sí, los de ikea se han hecho al sueco y no la han traducido al inglés o español. Pero se entiende perfectmante. Probadlo. Bueno, yo os dejo: acabo de comerme dos bollos y tengo que subir la montaña para no sentirme culpable.

Por Chema Herrera, Churras y Merinas, Palco Deportivo

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"Quit to take the cake"

Why do you think your training in terms of minutes or miles when you can consider cream puffs?. Ikea is this time he surprises us with a campaign "Homemade is best" campaign that began with an impressive baking book which teaches that art is in the ingredients. Now, stepping very original, includes an application designed to offset the effects of eating all the recipes in this beautiful book of pastries and desserts. The idea: the apps. Kondis Ikea (Swedish Aptitude), "for people who want to cook and eat the cookies without having a guilty conscience."
The application relates pastries and sweets from the book with various exercises."Choose a bun you want to eat, and then if you want, walk, run or bike to throw in the garbage." Then you can share your training with others in the Ikea site Kondis, and the person who has developed most of baked goods in one month can win a new kitchen from Ikea. Now you savor this greedy idea. Yes, the Ikea is Swedish and have not been translated into English or Spanish. But he understands perfectly. Try it. Well, I leave you: I just ate two buns and I have to climb the mountain to not feel guilty.

Por Chema Herrera, Churras y Merinas, Palco Deportivo

Haciendo footing con el ratón

¿Cómo que hagamos footing con el ratón del ordenador? 


Sí, ese ratón que más del 75% lo tenéis a vuestra derecha, frente al 25% que lo tiene a la izquierda (son datos estadísticos). Pero da lo mismo: ambos podréis hacer “un poco de ejercicio” con el ratón hoy mismo. Gracias a Adidas con el banner interactivo que lanzó hace más de un año y que probablemente muchos o la inmensa mayoría no habréis visto. Y en este caso, siempre da gusto volver a ver una buena idea.




Como ya os adelanté en mi primer artículo, os iré acercando ideas, propuestas y sugerencias donde el deporte o la actividad deportiva está muy vinculada al mundo del marketing, de la Publicidad. Para esta ocasión pensé en esta originalísima pieza creativa on line de Adidas, realmente brillante. Después de ella, muchas otras empresas y agencias han imitado el estilo y tecnología aplicada en tan singular idea.
Dentro de su estrategia de comunicación, “Impossible is Nothing", las acciones de comunicación se enfocan en dar la oportunidad a los usuarios, consumidores, atletas, y deportistas la posibilidad de demostrar todo lo que son capaces: el eslogan se ha convertido en algo más que un eslogan de compañía. Trasciende el entorno publicitario para transformarse en una filosofía de vida.
Para el entorno web donde la marca compite con fuerza contra su adversaria Nike, lanzaron como continuación o refuerzo de las acciones audiovisuales, “cuentatuimposible.com”, en la que los visitantes pudieran dejar su huella en Internet, expresando su “imposible” mediante un dibujo. De modo fácil y sorprendente, el usuario podía dibujar con el ratón del ordenador sobre la propia página web.
Los resultados manifiestan el éxito de la idea: 
• Más de 1.100.000 visitas
• Una media de 12 minutos por visita
• Participación de personas de 77 países
• 4.700 dibujos seleccionados (70% de los presentados)
Creada por la empresa internacional Netthink, marcó un antes y un después en el uso de la web para conectar con el usuario y crear un vínculo con la marca, en este caso Adidas.


¿Te animas a hacer footing con el ratón?

Por Chema Herrera, Churras y Merinas, Palco Deportivo

Jogging with the mouse 


What do you do jogging with the computer mouse? Yes, that mouse that over 75% you have it on your right, against 25% who have left (are statistics). But all the same: both you can make "a workout" with the mouse today. Thanks to Adidas with interactive banner launched over a year and probably many or not you have seen vast majority. And in this case, always glad to see a good idea.
As I stepped forward in my first article, I will be bringing ideas, proposals and suggestions which sport or sports is closely linked to the world of marketing, advertising. For this occasion I thought of this highly original creative piece on line for Adidas, really brilliant. After it, many other companies and agencies have imitated the style and technology applied in such a unique idea.
In its communication strategy, "Impossible is Nothing", the communication activities focus on giving the opportunity for users, consumers, athletes, and athletes the opportunity to demonstrate what they are capable: the slogan has become more than a company slogan. Transcends the advertising environment to become a philosophy of life.
For the web environment where the brand competes strongly against his opponent Nike, launched as a continuation or strengthening of the audiovisual activities, "cuentatuimposible.com", where visitors could leave their mark on the Internet, expressing their "impossible" by drawing. So easy and amazing, you could draw with the computer mouse on the website itself.


The results demonstrate the success of the idea: 

• More than 1,100,000 visits 
• An average of 12 minutes per visit 
• Involving people in 77 countries 
• Selected Drawings 4700 (70% of them)


Created by the international Netthink marked a before and after the use of the web to connect with the user and create a link with the brand here Adidas.

Feel like jogging with the mouse?

By Chema Herrera, Churras y Merinas, Palco Deportivo

TENDENCIAS EN REDES SOCIALES 2010: ESTUDIO DE SOCIALTWIST / TRENDS IN SOCIAL NETWORKS

Informe basado en los medios de comunicación social


El intercambio de análisis de millones de mensajes enviados ( período agosto-2009 a julio de 2010)  / SocialTwist's Social Media Sharing Trends 2010 Report is based on the social media sharing analysis of millions of referral messages sent using the Tell-a-Friend widget during the period Aug-2009 to July 2010



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Aumenta en un 20% el Uso de las Redes Sociales en España en un solo año

Son una realidad, están alterando el ámbito de relación no solo entre personas sino entre la comunidad y las empresas. Una Revolución sin parangón desde la Revolución Industrial posiblemente. ¿Hacía dónde vamos, qué consecuencias podremos sacar de todas estas realidades que se desarrollan en tiempos exponencialmente cada dia más cortos?. Muchas dudas, pocas certezas pues todo interactua con todo. Este nuevo informe sobre Redes Sociales de nov de 2010 de la IAB Spain algunos datos nos arroja a la luz ciertas tendencias. Hay que leerlo varias veces para realmente enfocar bien los resultados.

View more presentations from IAB Spain.

Los japoneses siempre han gustado del pescado fresco

Un amigo mio rolo, de Bogotá, hace unos días me pasó esta reflexión que recibió en un Master. Versa sobre que lo imposible es lo nunca intentado. Nos quedamos la mayoría en quedarnos quietos, sin avanzar una propuesta, una idea que permita al menos conocer que podemos lograr lo que nos proponemos. Por ello este relato me gustó y quiero compartirlo. Como Chema Herrera estas reflexiones me estimulan, espero que a vosotros también.


Los japoneses siempre han gustado del pescado fresco.


Pero las aguas cercanas a Japón no han tenido muchos peces por décadas. Así que para alimentar a la población japonesa, los barcos pesqueros fueron fabricados más grandes y así pudieron ir mar adentro todavía más lejos. Mientras más lejos iban los pescadores, más era el tiempo que les tomaba regresar a la costa a entregar el pescado. Si el viaje redondo tomaba varios días, el pescado ya no estaba fresco.

A los japoneses no les gusta el sabor del pescado cuando no es fresco... Para resolver este problema, las compañías pesqueras, instalaron congeladores en los barcos pesqueros.. Así podían pescar y poner los pescados en los congeladores. Además los congeladores permitían a los barcos ir aún mas lejos y por más tiempo. Sin embargo, los japoneses pudieron percibir la diferencia entre el pescado congelado y el pescado fresco, y no les gusto el pescado congelado. El pescado congelado se tenía que vender más barato..... Así que las compañías instalaron tanques para los peces en los barcos pesqueros. Podían así pescar los peces, meterlos en los tanques, mantenerlos vivos hasta llegar a la costa de Japón. Pero, después de un poco de tiempo, los peces dejaban de moverse en el tanque. Estaban aburridos y cansados pero vivos. Desafortunadamente, los japoneses también notaron la diferencia del sabor. Porque cuando los peces dejan de moverse por días, pierden el sabor 'fresco-fresco'.


Los japoneses prefieren el sabor de los peces bien vivos y frescos, no el de los peces aburridos y cansados que los pescadores les traían... ¿Cómo resolvieron el problema las compañías pesqueras japonesas? ¿Cómo consiguieron traer pescado con sabor de pescado fresco? Si las compañías japonesas te pidieran asesoría, ¿qué les recomendarías?


Tan pronto como alcanzas tus metas; Tales como empezar una nueva empresa, pagar tus deudas, encontrar una pareja maravillosa, o lo que sea . Tal vez pierdas la pasión.. Ya no necesitarás esforzarte tanto, así que solo te relajas. Experimentas el mismo problema que las personas que se ganan la lotería, o el de aquellas personas que heredan mucho dinero y que nunca maduran, o el de las personas que se quedan en casa que se hacen adictos a los medicamentos para la depresión o la ansiedad. Como el problema de los pescadores japoneses, la mejor solución es sencilla. Lo dijo L. Ron Hubbard a principios de los años 50. 'Las personas prosperan, extrañamente más, solo cuando hay desafíos en su medio ambiente'. Hubbard escribió en su libro -Los beneficios de los desafíos- ' mientras más inteligente, persistente y competente seas, más disfrutas un buen problema'. Si tus desafíos son del tamaño correcto, y si poco a poco vas conquistando esos desafíos, te sientes feliz. Piensas en tus desafíos y te sientes con energía. Te emociona intentar nuevas soluciones. Te diviertes, ¡te sientes vivo! Así es como los peces japoneses se mantienen vivos: para mantener el sabor fresco de los peces, las compañías pesqueras todavía ponen a los peces dentro de los tanques en los botes pesqueros. Pero ahora ellos ponen también ¡un TIBURÓN pequeño! Claro que el tiburón se come algunos peces, pero los demás llegan muy, pero muy vivos... ¡Los peces son desafiados! Tienen que nadar durante todo el trayecto dentro del tanque, ¡para mantenerse vivos!! En lugar de evitar los desafíos, brinca hacia ellos y dales una paliza. Disfruta el juego.. Si tus desafíos son muy grandes o son demasiados, nunca te rindas. El fracaso te cansará aún más. Mejor, reorganízate. Encuentra la determinación, la información, el conocimiento y la ayuda que requieras. Cuando alcances tus metas, proponte otras mayores. Una vez que satisfagas tus metas familiares, busca alcanzar las metas de tu grupo, tu comunidad, hasta de la humanidad completa. Nunca crees el éxito para luego acostarte sobre él. Tu tienes recursos, habilidades y capacidades para lograr lo que te sueñas, para hacer la diferencia, para lograr el cambio que te propones. Así que, invita un tiburón a tu tanque, y descubre ¡qué tan lejos realmente puedes llegar!

Churras y Merinas

“Un pastor entre palqueros ( a modo de presentación)”

Hola  a todos, lo primero que os preguntaréis  todos los palqueros será ¿cómo se ha colado este tipo, con cara de “granjero busca esposa”, hablándonos de churras y merinas  en este sitio especializado en información deportiva  escrita por jóvenes y prometedores periodistas?. La verdad sea dicha: tampoco se cómo responder a ciencia cierta. La única respuesta que tengo es que el otro día me encontré con Nacho y Carlos, hablamos de muchas cosas y de palcodeportivo.com. Les di mi mas sincera enhorabuena y de pronto salió, surgió. Y dije ¿por qué no?. Pero qué surgió, os preguntaréis de nuevo. (uy, uy, dos preguntas ya  a estas alturas de este artículo que prometía ser breve). Pues que por qué no hablaba del deporte y su relación con la publicidad en una sección con información de campañas, ideas de esas que todos consumimos mediáticamente por su creatividad, diseño, originalidad o simplemente por su espectacularidad. Caí en la trampa pues si de algo puedo hablar y escribir  y ganar un premio Guinnes sin mayor dificultad, es de publicidad.
Pero quien soy yo. Me presento brevemente. Me llamo Chema Herrera, creativo y pensador estratégico de marketing. Desde los ocho años ya llevaba el plan de estudios de la universidad de Ciencias de la Información en mi cartera (no es broma). Cursé con facilidad los estudios (tampoco era tan difícil en mi época) y empecé a trabajar muy joven en una multinacional americana, Ogilvy, donde realmente aprendí a ser un buen profesional. En mi larga trayectoria he ido acumulando de todo, experiencias (buenas y malas), premios (importantes y menos importantes) y éxitos (muchos) y fracasos (los menos pero a veces mas sonoros que los éxitos). Hace tiempo me hice empresario de esto del marketing y la publicidad en todas sus variantes. CHC Herrera Consultants es la “Dama” como diría mi socio Fernando Alarcón, a la que nos debemos, dedicándonos a la estrategia de marketing de clientes relevantes (tranquilos, que no haré publicidad que me la cobran estos avispados Nacho y Carlos), a la creatividad on  y off line. Pero basta. Basta ya de hablar de mi, no era mi intención. Solo la de presentarme y deciros que estaré por estas cañadas reales transitándolas con mis churras y merinas acercándoos ideas relacionadas con el deporte. Hasta que me digáis que os aburrís como ovejas.  Cosa que no os lo pondré fácil.


Churras y merinas


¿Por qué este título?. La expresión de “no mezclar churras con merinas”, es de origen castellano y hace referencia a la recomendación de no mezclar las ovejas churras y merinas (aunque las ovejas churras se distinguen individualmente muy bien de las ovejas merinas, una vez mezcladas en un rebaño resulta difícil y laborioso separarlas). Esta expresión es usada normalmente como metáfora de que puede estar mezclando cosas distintas que pueden dar apariencia de unidad o ligazón, el rebaño, pero que si uno toma el trabajo de ver el asunto más de cerca , aparece la verdadera causa de tal confusión.
Asi que mi trabajo de “pastor comunicador” será exponeros cómo el deporte se ha mezclado de tal manera con la publicidad que ya es muy difícil separar uno del otro.
Los principios con los que Pierre de Coubertain dan origen a los juegos olímpicos revestía una visión realmente revolucionaria, extender la práctica deportiva en la sociedad: "El olimpismo es una filosofía de vida, que exalta la combinación balanceada de la totalidad de las cualidades del cuerpo, la voluntad y la mente. Combinando el deporte con la cultura y la educación, el olimpismo busca crear un estilo de vida basado en el placer que surge del esfuerzo, el valor educacional de los buenos ejemplos y el respeto por principios éticos fundamentales."

youtube=http://www.youtube.com/watch?v=zAqPvtgu5kI

Escena inicial de “Carros de Fuego”,

maravillosa película sobre la superación, del espíritu de victoria y de cómo una forma de entender el deporte y la vida se desmorona para dar paso a una concepción moderna del espíritu olímpico, con el que se acabó realmente una forma de vivir el deporte de alta competición. En Carros de Fuego entrevemos el principio de ese fin.

Esta visión idílica del barón de Coubertin , "creador" del movimiento olímpico moderno,”  se ha ido diluyendo año tras año, dando entrada al mundo de los negocios al corazón mismo de las competencias. Los vínculos entre las grandes empresas de indumentaria deportiva, o relacionadas con el entretenimiento –incluyendo los medios de comunicación - y de las  empresas multinacionales que buscan vincular  su nombre al prestigio y la atención a deportes y en especial, a deportista, ha ido creciendo hasta llegar a ser algo ya prácticamente imposible  separar lo que es realmente práctica deportiva del puro business.
Por un parte, la profesionalización del deporte ha llevado también hay que decirlo, a alcanzar records deportivos en un comprimido espacio de tiempo, que de otra manera no se hubieran alcanzado hasta después de muchos años y esfuerzos. Claro que hay muchas ventajas pero se ha perdido mucho del romanticismo de la práctica deportiva: se abandonó la idea de Coubertain de los atletas amateurs, no profesionales,  ya que el espectáculo exigía la presencia de "los mejores entre los mejores".
Ahora nos hemos convertido en audiencia pasiva en su mayoría, siguiendo los múltiples y diferentes circuitos profesionales, capitalizados por las grandes marcas.
Como profesional del marketing, también tengo cosas buenas que decir: la industria del deporte, pues así la considero, ha permitido desarrollar otra industria, la de las ideas hasta un punto que en muchos casos superan el de los resultados e hitos deportivos.
Asi pues, a través de esta columna, iré regularmente mostrando ideas originales sobre marcas y deportes, así como iniciativas y propuestas de prácticas deportivas amateurs reivindicándolas como es el deporte universitario, posiblemente el único que cumple los principios del Barón de Coubertain: “ Combinando el deporte con la cultura y la educación, el olimpismo busca crear un estilo de vida basado en el placer que surge del esfuerzo, el valor educacional de los buenos ejemplos y el respeto por principios éticos fundamentales.”




PD. Encantados de que me ayudéis a “no confundir churras con merinas”, enviándome propuestas, información, ideas, etc  que expondré encantado es esta singular columna.